L’objet de l’intervention
Morgan Hailus, fondateur et dirigeant de KatchaK Digital Agency, une agence spécialisée dans le conseil numérique et le marketing digital, a récemment partagé son expertise en matière de marketing publicitaire et de stratégies digitales sur la chaîne Guadeloupe La 1ère. L’intervention s’est concentrée sur l’évolution des tendances en matière de contenu, l’impact des réseaux sociaux, et les opportunités et défis liés à l’intelligence artificielle.
Les défis actuels
Lors de cette interview, plusieurs problématiques et évolutions marquantes du domaine du digital ont été abordées :
- Tendances des Consommateurs :
- L’évolution vers des formats courts et rapides à consommer, notamment les vidéos verticales, popularisées par des plateformes comme TikTok.
- L’impact de ces nouveaux formats sur les stratégies des entreprises qui doivent s’y adapter pour rester compétitives.
- Transformation des Plateformes :
- L’adaptation des mastodontes comme Facebook, YouTube et Instagram face à TikTok, en intégrant des vidéos courtes et des défilements infinis.
- Rôle Croissant de l’Intelligence Artificielle :
- L’intégration de l’IA dans la création de contenu, facilitant et démocratisant les processus créatifs.
- Les risques liés à l’automatisation des tâches créatives, impactant certains métiers auparavant préservés des précédentes révolutions technologiques.
- Pressions Économiques et Sociales :
- L’impact de l’inflation sur le digital, notamment à travers les coûts des outils numériques et les stratégies anti-inflation des entreprises.
- Les licenciements massifs chez des géants comme Facebook, en raison de prévisions de croissance non réalisées et d’investissements mal calibrés.
Les Solutions et Stratégies Proposées
- Adaptation des Contenus Publicitaires :
- Les entreprises doivent produire des contenus alignés avec les préférences des consommateurs : des vidéos courtes, engageantes et optimisées pour les formats mobiles.
- Exploiter TikTok, Instagram Reels, et YouTube Shorts pour capter l’attention du public.
- Exploitation de l’IA :
- Utiliser l’intelligence artificielle comme levier pour générer rapidement des contenus de qualité, tout en se concentrant sur des stratégies qui requièrent une touche humaine.
- Former les équipes à tirer parti des outils comme ChatGPT et DALL-E pour augmenter la productivité.
- Positionnement Numérique :
- Les entreprises doivent impérativement être visibles sur Google et les réseaux sociaux pour rester compétitives.
- Adopter une approche agile et dynamique pour suivre les évolutions rapides du digital.
- Approche Stratégique Anti-Inflation :
- Optimiser les investissements publicitaires en se concentrant sur des formats digitaux rentables et mesurables.
- Réduire les coûts tout en augmentant l’impact grâce à des campagnes ciblées et des outils d’analyse performants.
Conclusion
Morgan Hailus a conclu que le digital reste une arme essentielle pour les entreprises, malgré les pressions économiques. Être présent et actif en ligne est aujourd’hui indispensable pour maintenir et accroître sa part de marché. Grâce à des stratégies adaptées, le digital peut même être utilisé comme un levier anti-inflation, offrant aux entreprises la possibilité d’optimiser leur budget tout en atteignant efficacement leur audience.
